美国电视台“差钱” 拒绝直播奥巴马

奥巴马总统于美国东部时间4月29日晚上八点（北京时间4月30日上午八点）发表了执政百日的电视讲话。这也是他自一月入主白宫以来第三次在电视网黄金时间发表全国讲话。美国各电视网得到来自白宫新闻处的这一消息后深知：在黄金时段直播总统的全国讲话不仅打乱原有节目的安排，而且还很难插入广告。因此电视网的广告收入损失巨大。

美国电视网最值钱的广告时段已经不再是秘密，那就是每周星期一至五晚上7-10点。其间广告收入最高的时段是7-8点，次之为8-9点时段。白宫最后决定让奥巴马八点开始发表演讲也完全出于对电视网的广告收入的考虑。

不过8-9点时段依然是重要的广告时段。美国电视网的 二月份的数据显示：仅仅是四大无线电视网美国广播公司，哥伦比亚广播公司，福克斯和全国广播公司在每个周三晚上8-9点时段的广告总收入为2150万美元。昨天播出奥巴马全国讲话给这些公司造成同样的损失。

那些已经预先购买了这个广告时段的广告主又怎么办？出现这样的情况，电视公司必须为广告主提供相同或类似时段来弥补广告主的损失。这些广告可能在下周播放，也可能换到别的时段并增加播出次数。总之，电视公司不得不为这些损失自掏腰包。在今天美国经济持续走低的情况下，这样的损失无疑会令电视公司雪上加霜。

福克斯不转奥巴马讲话

福克斯电视网出于对广告损失的考虑，决定不转播奥巴马的讲话。这也是唯一没有转播这次重要讲话的美国无线电视网。不过福克斯公司所属有线电视网包括福克斯新闻和福克斯财经新闻频道仍然转播了奥巴马讲话及新闻招待会。

美国的电视新闻媒体都是私营上市公司，自然不会听命于政府哪些可以报道，哪些不能报道。白宫新闻处也不能强迫它们转播奥巴马记者招待会。

其它电视网这次虽然都转播了奥巴马的讲话，但他们说，他们会密切关注来自白宫的类似要求。如果白宫频繁要求黄金时段播出奥巴马讲话而经济形势又不允许，他们也许会效法福克斯无线网的做法不再转播。所幸的是媒体对奥巴马讲话及随后的记者招待会给予了高度评价。一位电视网的主管告诉我说，他们此次转播的广告损失也就算是为了公民的知情权而作出的贡献吧。